国内彩电市场萎靡不振 5G+8K是救星吗？

发表于 2025-11-06 07:35:15 来源：创意之道网

　　导读：即使各大彩电厂商的国内促销策略不断在调整，但依然阻止不了彩电业的彩电下滑态势。而在不少业内人士眼中，市场彩电行业之所以增长乏力，萎靡甚至出现了倒退现象，不振除了产品同质化严重外，救星还有就是国内缺乏驱使消费者更换新产品的动机。

　　曾几何时，彩电彩电作为家庭娱乐的市场重心，其地位自然可想而知。萎靡但“步入中年”的不振彩电行业却陷入了人生中的低谷，并且很长时间都没有摆脱低谷期的救星困扰。

　　2019年Q1整个国内彩电市场低迷依旧，国内零售量与零售额属于双双下跌状态。彩电根据第三方权威机构的市场数据显示，今年Q1中国家电市场零售额仅为1834亿元，同比下降3.1%。同时奥维云网也表示，虽然今年1月份中国彩电市场罕见迎来了开门红，但在2、3月份，彩电市场再次陷入低迷，整个季度彩电零售量为1202万台，同比下降1.1%。

　　即使各大彩电厂商的促销策略不断在调整，但依然阻止不了彩电业的下滑态势。而在不少业内人士眼中，彩电行业之所以增长乏力，甚至出现了倒退现象，除了产品同质化严重外，还有就是缺乏驱使消费者更换新产品的动机。

　　国内市场萎靡不振，彩电为何卖不出去?

　　对于“彩电市场究竟为什么不行了”?在某位产业内观察人士看来，“在经过多年的发展之后，彩电市场已经极度饱和，液晶电视也已经得到了普及，如今消费者普遍缺乏更换新彩电的动力。”

　　然而更不乐观的是，根据业内人士预测，今年彩电市场销售额将有可能继续下滑。其实翻看近几年彩电行业的表现，不难发现，自从2017年彩电市场遭遇寒冬潮之后，整个市场就一直没有出现过任何翻盘迹象。

　　我们从行业内专业人士处了解到的信息是，“相比行业的低迷而言，最揪心的是，整个彩电市场陷入到了低价竞争时代。随着某些互联网品牌不断依靠性价比掠夺市场资源，在带动彩电销量的同时，也助长了低价竞争。

　　据数据显示，2018年中国彩电市场零售量为4774万台，但销量微增的同时，零售额却同比下降了8.6%，这就意味着每台彩电的利润空间在下滑。

　　不过，即使是价格战也越来越“带不动”彩电市场。目前业界已经达成一个共识：“就算低价也很难托起销量，彩电市场依然处于疲软状态。”

　　此外，产业观察人士洪仕斌的观点可能也代表了一部分人士的看法，“彩电市场陷入低迷的原因主要还是在于与产业相关的技术没有出现革命性的突破。” “前几年互联网电视推出的平台收费、硬件免费的逻辑，其实有可能行得通，但如果没有全新的产品技术出现，没有更新迭代的新技术，那么彩电销售数据依然会不断下滑。”

　　那么问题来了，彩电业的破局之路究竟在何方?

　　就目前行业整体低迷的大背景下，更多企业选择了以新技术产品作为支点，发力高端市场，而其中8K无疑是最为重要的突破口。

　　2K彩电告别市场8K距离爆发还有多久?

　　目前业界普遍认为，2019年或成为8K时代的真正元年。而今年随着各大厂商纷纷推出8K电视产品，8K这一分辨率的新基准也即将登上了更加广阔的舞台。

　　作为全新一代的分辨率标准，8K虽然刚起步不久，但已经势不可挡。在今年的3月1日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

　　而预期到2022年，中国超高清视频产业总体规模将会超过4万亿元，用户数达到2亿，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

　　其中，作为最早量产8K电视的企业，夏普早在2015年就推出了85英寸的8K液晶电视;而在今年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)期间发布的80A9BW电视，已经算是夏普的第三代8K电视了。

　　值得一提的是，夏普近日还在重庆举办了“‘渝’生俱来真帧毕现”夏普8K电视重庆媒体品鉴会活动，邀请各界人士对旗下的8K新品进行全方位体验。

　　其中，行业专家胡洪森在品鉴会上表示：“夏普作为高端电视的代表，在其它很多品牌尚未推出第一代8K电视甚至概念机的时候，就已经开始量产其第三代8K电视。对此我认为，在很多渠道已经明确表示会陆续停止售卖2K电视产品的今天，相信未来一两年内，8K电视必将迎来其爆发点。而夏普量产的第三代8K电视，正是代表了行业的发展趋势。”

　　从业内专家人士的观点中不难看出，随着2K电视的退出，8K将会获得一部分新的市场空间，虽然份额不会太大，但是对于品牌厂商而言，正是布局高端市场的必经之路。

　　5G+8K是否会逼出彩电行业的新领军者?

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示，国内电视市场的下一个机会点是8K，但8K并不仅仅是清晰度的升级，而随着5G时代的来临，将会进一步解决了链接、传输的问题。

　　回顾彩电业的发展历程，分辨率一直在不断提升，而相关产业链也得到了快速发展，特别是通讯网络技术，为超高清分辨率视频节目提供了广泛的支持，而即5G的到来，在彩电业内观察人士看来，将会成为8K超高清分辨率的“标配”。

　　而在5G落地的关头，不管是传统彩电企业夏普、创维、海信、TCL，还是小米领衔的互联网品牌，都打算在5G领域大展拳脚。

　　此外，还有业内人士表示，5G的来临也为物联网提供了一条捷径。目前物联网最大的问题在于物与物间的连接速度不够快，反应不够灵敏。所以，很多智能家居产品在实际应用场景中都是处于被孤立的状态，而电视一旦成为智慧家庭设备的终端入口，将会有效改善现阶段的发展状况，提供更多的想象空间。

　　譬如在“8K+AIoT”战略的双轮推动之下，夏普就溯源产业链上游，推出了包括世界首款8K摄像机在内的在内的全套8K生态系统。加之富士康赋能夏普在工业、教育、安防、医疗等领域对8K的深度应用，目前夏普已经基本实现了一套完整的拍摄-编辑-播放-应用的8K内容产业链。

　　值得注意的是，对于5G+8K这一产业内新的变革，不仅业界人士普遍看好，同时也有相关的政策支持。包括上面提到的“4K先行兼顾8K”的总体技术路线，以及2022年在北京冬奥会上实现8K直播同样也被认为是政策扶持下的结果。

　　写在最后

　　值得肯定的是，不管是在过去还是在将来，对待极致画质的追求，永远都会是彩电产业发展的核心。而8K电视诞生后，整个产业已经处于一个亢奋阶段，也造成了电视行业竞争的升级。其中夏普与富士康凭借对8K面板、8K芯片以及8K生态链设备等方面的专利技术和优秀品质，显然已经在竞争中占据了上风。

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