网剧大举入侵内容市场又该如何分？

发表于 2025-11-05 11:16:09 来源：创意之道网

　　导读：网剧入侵内容市场已经是网剧不争的事实，需要考虑的大举是在这种趋势下，我们的入侵网络该如何走？我们的电视剧该如何走？

　　曾经被誉为是接地气的网络剧，在今年摇身一变成了财大气粗的内容真壕。而且加上各种会员抢先看，市场网络未删版等等举措，又该使得网剧成为Y时代年轻受众的何分主流剧集收看渠道。

　　不得不说，网剧无论是大举观众还是广告主，网剧的入侵大举来袭，正在慢慢侵蚀电视剧的内容市场领地。

　　网剧入侵内容市场已经是市场不争的事实，需要考虑的又该是在这种趋势下，我们的何分网络该如何走？我们的电视剧该如何走？

　　2016中国影响力者论坛暨百大广告主大会上，媒介360发布《2016-2017中国市场及媒体趋势前瞻》，网剧就未来市场及媒体趋势观点，进行了系统性阐释。在报告中也提到，网剧的崛起正在加剧对于观众注意的瓜分。

　　网剧：影响力升级内容对半开

　　根据Vlinkage 截止9.18的数据，2016年网剧中老九门在播放量上占据第一，排在之后的是《余罪1》以及已经热过大半年的《太子妃升职记》。

　　而在这张榜单中，可以看出将近三分之一的是网剧与电视台联动的剧，包括《老九门》《蜀山战纪》《九州天空城》，另外由于总局诸多条例，很多无法在电视上通过的题材，开始在网络端发力，包括《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《半妖倾城》等，都是其中范例。

　　同时由于网剧监管力度的优势，在网剧市场中推理悬疑成为新晋崛起的剧目类型，《余罪》《十宗罪》《执念师》都是其中的代表。

　　网剧内容转折点：两极分化形成双向内容带

　　对于之前大热的网剧《太子妃升职记》，这将会成为网剧的另外一条发展支线。这种20分钟的时长、更加开放极致的人物设定、摆脱以往古装剧的人物造型以及狂轰滥炸的社交媒体宣传攻势。这些共同促成了《太子妃升职记》在短时间内的爆发，这种形式的电视剧也将成为网剧与电视剧形成区隔的方式。

　　之后如《拐个皇帝回现代》《亲爱的公主病》《刺客列传》等网剧一票都是打着“我们不是很有钱，但我们很有诚意，而且还有点好看，真的不来看看嘛”。

　　另外在网络自制剧之外，视频网站开始加大对于购剧的预算，包括像是《如懿传》《青云志》这类的剧集，台网联动的形式已经开始有了新的改变。

　　内容营销的改变：内容植入走的更深更有料

　　另外网剧的崛起，带来的更外一个改变就是内容植入的升级。更加宽泛的内容呈现，让东鹏、探探、三九等品牌找到了电视剧营销的新方式。

　　无论是东鹏和探探的《老九门》创新中插广告，还是三九在《青云志》中的三九真人出现，这些新的内容植入方式，都给业界带来新的思考方式。

　　电视+/+互联网的媒体融合还在破冰阶段

　　另外一个值得注意的现象就是，电视媒体已经不再是制作公司的第一选择，网络平台的多样性，使得现在大剧盛行的时代，一些小成本剧目的最佳选择。

　　但是目前虽然很多剧都开始走向台网联动的方式，但是目前更多的只是两个不同的播出平台，与真正意义上的电视+互联网，或者是互联网+电视，都存在歧义。

　　虽然有这种趋势，但是这种媒体融合的趋势还在破冰的阶段。

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